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Oct25

Visual Marketing: cuando el acto de compra empieza en el escaparate

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/visual-marketing-cuando-el-acto-de-compra-empieza-en-el-escaparate/

El exterior de un local es el punto justo que combina el arte comercial con la práctica teatral. Es el lugar por excelencia para convocar a los transeúntes. ¿Cómo generar composiciones escenográficas que provoquen experiencias innovadoras? Llamar la atención de los clientes es el objetivo central de cualquier escaparate. De aquí que conseguir crear un espacio ideal es el objetivo de cualquier marca. ¿Cuáles son las claves para hacerlo? The Slogan Magazine recoge algunas que dan desdeCategory Management, consultora especializada en Retail Marketing¿Qué es “componer” una escaparate?
La composición consiste en la creación de un cuadro que debe atraer la atención, despertar el interés y dejar un recuerdo grato que se vuelva una experiencia de compra memorable para el cliente. Muchos dicen que “menos es más” pero, en realidad, lo ideal es montar escenas que identifiquen al consumidor y le generen sentimientos positivos hacia la marca. Hace algunas semanas, muchos lugares del mundo festejaron Halloween y la mayoría de los locales se vieron decorados para la ocasión. Pero cada negocio debe buscar la mejor manera de llegar a su cliente al analizar sus gustos y sus fantasías.

La decoración temática pero sutil está también en boga en las grandes ciudades. Las marcas de lujo eligen vidrieras diferenciales pero con “clase”. En la Quinta Avenida en Nueva York se pueden observar algunas bien iluminadas, temáticas pero libres de exageración. Grandes tiendas del mundo son aclamadas por sus distintivas puestas en escena fuera y dentro de los locales. Macy’s, Saks, Bloomingdales y Selfriges, por ejemplo, son famosas por sus decoraciones in-store en las diferentes fiestas a lo largo del año.

La Navidad es la gran vedette y los esfuerzos de visual marketing para esta época se ven reforzados por estas marcas. La de 2010, por ejemplo, mostró realizaciones monumentales: Macy´s presentó escenas de la vida cotidiana, con muñecos móviles que lograron gran identificación en el público. Bloomingdales integró la tecnología en sus decoraciones y armó vidrieras con más de 100 pantallas que formaban un paisaje navideño. Quien prefirió adoptar completamente a las nuevas tecnologías fue Saks que, en su tienda de la Quinta Avenida en Nueva York, presentó un juego 3D en su fachada.

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