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Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/visual-marketing-cuando-el-acto-de-compra-empieza-en-el-escaparate/
La composición consiste en la creación de un cuadro que debe atraer la atención, despertar el interés y dejar un recuerdo grato que se vuelva una experiencia de compra memorable para el cliente. Muchos dicen que “menos es más” pero, en realidad, lo ideal es montar escenas que identifiquen al consumidor y le generen sentimientos positivos hacia la marca. Hace algunas semanas, muchos lugares del mundo festejaron Halloween y la mayoría de los locales se vieron decorados para la ocasión. Pero cada negocio debe buscar la mejor manera de llegar a su cliente al analizar sus gustos y sus fantasías.
La decoración temática pero sutil está también en boga en las grandes ciudades. Las marcas de lujo eligen vidrieras diferenciales pero con “clase”. En la Quinta Avenida en Nueva York se pueden observar algunas bien iluminadas, temáticas pero libres de exageración. Grandes tiendas del mundo son aclamadas por sus distintivas puestas en escena fuera y dentro de los locales. Macy’s, Saks, Bloomingdales y Selfriges, por ejemplo, son famosas por sus decoraciones in-store en las diferentes fiestas a lo largo del año.
La Navidad es la gran vedette y los esfuerzos de visual marketing para esta época se ven reforzados por estas marcas. La de 2010, por ejemplo, mostró realizaciones monumentales: Macy´s presentó escenas de la vida cotidiana, con muñecos móviles que lograron gran identificación en el público. Bloomingdales integró la tecnología en sus decoraciones y armó vidrieras con más de 100 pantallas que formaban un paisaje navideño. Quien prefirió adoptar completamente a las nuevas tecnologías fue Saks que, en su tienda de la Quinta Avenida en Nueva York, presentó un juego 3D en su fachada.
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